新媒体创意写作（共享）

一、简答题

1．简述新媒体广告文案的分类。

（1）按照广告目的分类，可以分为销售文案与传播文案。

（2）按照广告植入方式分类，可以分为硬广告文案与软广告文案。

（3）按照文案篇幅分类，可以分为长文案与短文案。

（4）按照表现形式分类，可以分为纯文字、语音、图文、视频等形式。

2．简述新媒体销售文案的内容框架。

销售文案的内容框架可分为5个步骤，即“AITDA”，分别为抓住受众注意力（Attention），激发受众的兴趣（Interest），建立信任（Trust），刺激受众的购买欲望（Desire），以及引导受众产生购买行为（Action）。

3．简述新媒体传播文案的写作要领。

（1）运用新闻稿形式。

（2）运用概念策略。

（3）分享经验。

（4）制造话题。

（5）展示技术。

（6）借助权威。

（7）讲述故事。

（8）添加案例。

（9）打感情牌。

（10）记录访谈内容。

二、实操训练题

略。