2.3 开头的写法
第三节 开头的写法
一、故事式
通过讲述故事来设置一个导入情景，这样显得生动、有趣，不会让受众产生阅读的压力。既可以是富有哲理的小故事，也可以是与主题紧密相关的小故事，还可以通篇讲故事，在其中巧妙地进行商业植入等。不管采用哪种类型开头，其目的都是为了让受众有兴趣读下去。
二、悬念式
与故事式开头类似的是悬念式开头，让受众一读开头就会产生疑问，制造悬念，起到扣人心弦的作用，吸引受众继续读下去。
三、提问思考式
提问思考式开头是在一开始就向受众发问，引导受众带着问题阅读文案。这种开头形式可以引起受众的好奇，自然而然地导入文案的主题，不仅可以引发受众的思考，还可以使文案显得主旨鲜明，中心突出。
四、图片式
图片式开头是指文案一开始就是一张图片，这张图片可以吸引受众的眼球，延长受众在文案中的停留时间，并提升其阅读欲望，而且图文编排的形式也会给受众留下深刻的印象，增强文案的整体表现力。
五、名言式
在文案开头引用一段短小精炼、意蕴丰厚的名人名言，既能点明主旨，还可以引领内容。受众在读到这类开头时，会认为作者知识丰富，文采斐然，进而增加对文案的信赖感。当然，使用名人名言作为文案开头时，一定不能牵强附会，而应该用得恰如其分。
六、权威式
与名言式开头类似的还有权威式开头，即借助权威来支持自己的观点。这里所说的权威既包括权威人物，又包括权威机构，以及调查数据、分析报告、趋势研究等权威资料。如果文案要宣传与推广某款产品，可以将其与某位影响力较大的权威人物或者权威机构联系在一起，这样受众就会把对权威的信任转嫁到要宣传与推广的产品上。
七、内心独白式
内心独白式开头是指在文案开头就把自己的真实想法表露出来。作者与受众的交流是以文字为媒介的，双方的距离感很大，而采用内心独白式的开头很容易拉近彼此的心理距离，打动人心。
新媒体文案中的内心独白式开头要写成戏剧性对白或者作者的自我表白，向受众道出自己的心声。通常情况下，人物独白会让受众感到更加亲切，受众会认为这是作者最真实的心理，不掺杂虚伪的情感，情真意切，很容易引发其情感共鸣和信任。
八、热点式
在新媒体时代，人们非常关注网络热点，会对新发生的或受到热议的热点事件非常感兴趣，因此我们可以在文案开头借助热点事件来吸引受众的注意力。
九、修辞式
修辞手法有很多，包括比喻、夸张、排比、拟人、反问等。修辞手法的运用可以使文案的开头显得更加生动、有趣，富有文采。