新媒体创意写作（共享）

第二节  新媒体写作的传播要领

一、符号化——让新媒体写作自带传播属性

符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。符号学奠基人之一查尔斯·桑德斯·皮尔斯根据符号与表述对象的关系，将符号分为以下三类。

（一）图像符号

（二）指示符号

（三）象征符号

在新媒体传播中，创作者要充分利用符号的传播特质，让新媒体写作自带传播属性。

（一）注重符号的视觉化

（二）让符号承载的意义更加直白

二、社交货币——让人们更有转发动力

社交货币是一种可以诱发传播的因素，它是来源于社交媒体中经济学的概念。人们在社交媒体上分享的内容，在一定意义上代表并定义了自己在别人眼中的形象。对于个体而言，分享传播信息的意义在于通过分享传播行为使自身形象更加接近于理想状态，在群体传播中获得认同感、联系感和归属感。

很多新媒体创作者精心制作了内容，而发布到网络平台上的点击量却寥寥无几，就是因为其忽略了社交货币在传播中的作用。因此，在创作内容的过程中，要懂得铸造社交货币的方法。

（一）提供谈资

（二）塑造形象

（三）运用社会比较心理

（四）提供实用价值

（五）为受众发声

三、附着力——让新媒体写作产生持久影响力

附着力的作用是让信息在传播过程中便于受众更好地理解，能够强化受众的记忆，增加受众的回想。那么，怎样才能提升信息内容的附着力呢？

（一）简单、具象——便于受众理解

（二）关联度——强化受众记忆

（三）情感——促使人回想并采取行动