新媒体创意写作（共享）

一、简答题

1．简述新媒体传播的特征。

（1）传播主体大众化

（2）传播速度高效化

（3）传播过程互动性增强

（4）传播内容个性化

（5）信息传播分众化

2．简述新媒体写作的传播要领。

（1）符号化——让新媒体写作自带传播属性。

在新媒体传播中，创作者要充分利用符号的传播特质，让新媒体写作自带传播属性。

①注重符号的视觉化

②让符号承载的意义更加直白

（2）社交货币——让人们更有转发动力。

创作者在创作内容的过程中，要懂得铸造社交货币的方法。

①提供谈资

②塑造形象

③运用社会比较心理

④提供实用价值

⑤为受众发声

（3）附着力——让新媒体写作产生持久影响力。

①简单、具象——便于受众理解

②关联度——强化受众记忆

③情感——促使人回想并采取行动

3．简述新媒体传播效果评估模型的四个方面。

（1）曝光率

曝光率是就信息内容传播的广度来说的，即在单位时间内传播的内容信息在新媒体平台上被目标受众看到的次数。这种评估模式是对传播内容信息的覆盖率进行考量，基于移动互联网传播的曝光率可以轻而易举地获取。

（2）参与度

参与度是衡量受众卷入程度的指标，即信息接收者在新媒体平台上通过各种形式与信息传播者进行对话，并参与各种形式的互动交流的程度。在新媒体时代，传播者与受众的互动性大大增强，其平等关系也大大提升了受众的参与度，受众可以随时随地发表自己的意见，与传播者进行沟通与互动。

（3）影响力

传播影响力就是指传播者对受众观念、态度及社会行为的改变程度。受众在对品牌文案产生心理认同的前提下，对文案进行再创造，是品牌营销产生影响力的表现。

（4）行动力

行动力是衡量传播效果是否达成的终极指标，即传播者所传播的信息内容是否能够激发目标受众的关注，并将之前的影响力转化为实际行动。

 

二、实操训练题

1．可口可乐；图像符号

2．提示：铸造社交货币，提供实用价值。