新媒体创意写作（共享）

第三节  新媒体传播效果评估模型

一、曝光率

曝光率是就信息内容传播的广度来说的，即在单位时间内传播的内容信息在新媒体平台上被目标受众看到的次数。这种评估模式是对传播内容信息的覆盖率进行考量，基于移动互联网传播的曝光率可以轻而易举地获取。

二、参与度

参与度是衡量受众卷入程度的指标，即信息接收者在新媒体平台上通过各种形式与信息传播者进行对话，并参与各种形式的互动交流的程度。在新媒体时代，传播者与受众的互动性大大增强，传受主体之间的平等关系大大提升了受众的参与度，受众可以随时随地发表自己的意见，与传播者进行沟通与互动。

三、影响力

影响力是用一种为别人所乐于接受的方式，改变他人思想与行动的能力。在我国，“传播影响力”最早是以传媒经济学的概念被提出的。后来随着研究的深入，其概念和外延也不断被丰富，拓展为传播学的范畴。

所谓传播影响力，就是指传播者对受众观念、态度及社会行为的改变程度。

四、行动力

行动力是衡量传播效果是否达成的终极指标，即传播者所传播的信息内容是否能够激发目标受众的关注，并将之前的影响力转化为实际行动。例如，流量变现、对产品进行购买等就是行动力的体现，也是传播效果最大化的实现。