2.2 标题的写法
第二节 标题的写法
在拟定文案标题时，需要符合以下要求。
1．真实
2．有趣
3．有痛点
4．通俗
一、悬念式
（一）趣味性
（二）启发性
（三）悬疑性
二、目标指向式
目标指向式标题是指在标题中直接向目标受众宣传，开门见山，让受众自动对号入座。这些人会不由自主地思索“这是在说我吗？”“作者如何解决我的这个困扰？”这样一来，我们就与受众站在同一个立场上，与他们一起来解决问题。这样的文案容易写到受众的心坎上，十分有效。
三、数据式
数据式标题是一种概括性的标题，其写作技巧包括：从文案内容中提炼出数据标题，把想要重点突出的内容提炼成数据；通过数据对比，设置对比、冲突和悬念；按照文案的逻辑结构拟定数据标题；数据最好采用阿拉伯数字形式，要统一数字格式，而且尽量把数据放在标题靠前的位置。
四、对比式
对比式标题就是将当前事物的某种特性与其他性质相反或者截然不同的事物进行对比，制造反差效果，以强烈的对比冲突吸引受众的注意。
五、逆向思维式
大多数人由于受到的教育、养成的思维习惯和生活习惯的影响，往往会对某一类事物保持固定的看法，形成思维定势，觉得某一事物就应该是这样，不应该是那样。逆向思维式标题就是挑战人们的常识，冲破受众一贯的思维定势，另辟蹊径，给其带来意想不到的结果，或颠覆，或怪异，或新鲜，或惊讶……不按常理出牌才能制造出独特的亮点，给早已审美疲劳的受众带来认知上的巨大冲击，进而激发其阅读兴趣。
六、借势式
借势式标题是指在文案标题上添加一些社会热点、新闻时事等关键词，借助热门事件来为文案造势，吸引受众的眼球，从而增加点击量和阅读量。
七、利益诱导式
利益诱导式标题是指文案标题中带有某种“利益”，向受众传递一种“阅读这篇文案就可以获得某种利益”的感觉，从而激发受众阅读文案的欲望。受众阅读文案大都带有某种目的，要么是希望从文案中获得直接的利益，如优惠、折扣，要么是希望可以从文案中学习一些有用的知识和方法。
八、标题写作的误区
（一）误区一：只概括文案大意，却忽略了吸引受众
（二）误区二：缺乏场景化，没有激发受众的传播欲望
（三）误区三：标题字数太少，信息过于模糊