4.2 社会化媒体平台文案写作要领

第二节  社会化媒体平台文案写作要领

一、微博文案

（一）微博文案的特点

1．简练精要

2．主题明确

3．互动性强

4．传播速度快

5．趣味性强

（二）微博文案的写作要领

1．借助热门话题

2．讲述故事

3．情境导入

4．解答疑问

5．感情真挚

6．关联营销

二、微信文案

（一）微信文案的特点

1．目标精准性

2．具备实用性和趣味性

3．转化率高

4．互动性强

（二）微信文案的类型与写作要领

1．公众号文案

微信公众号是个人、媒体或企业在微信公众平台上申请的应用账号，现已成为新媒体营销的常用平台之一。个人、媒体和企业都可以打造自己的专属账号，通过文字、图片、语音、视频等多媒体形式向用户传播信息，实现全方位的沟通和互动。

微信公众号文案的写作要领如下。

（1）合理设计标题

（2）设计吸引人的封面

（3）拟订摘要引导阅读

（4）借兴趣点引出主题

2．朋友圈文案

朋友圈是个人化的分享平台，主要分享日常生活、社会热点、心情日志等内容。朋友圈文案可以分为两类，分别是品牌主投放的朋友圈信息流广告与个人发布的朋友圈文案。

三、社群文案

（一）社群文案的特点

特  点

分  析

文字简练

社群文案一般夹杂在群成员的交流沟通中，人们很少会在社群中阅读长文案，所以社群文案的文字一般比较简练，直达目标

以用户为中心

社群成员一般是基于共同的爱好和需求聚集在一起的，所以社群文案要具有针对性，写社群文案时要以用户为中心，懂得投其所好

条理清晰

社群文案条理清晰，能够帮助群成员快速了解文案的核心内容，从而促成转化

（二）社群文案的写作要领

1．明确内容的主题

2．输出优质内容

3．以聊天形式呈现内容

4．内容要通俗易懂

四、今日头条文案

自媒体行业的从业人员众多，而头条号借助今日头条的智能推荐引擎及其庞大的用户群体，在自媒体平台中的地位举足轻重。那么，在今日头条上撰写文案时应当注意哪些问题呢？

（一）提高阅读率

（二）提升阅读进度

（三）降低跳出率

（四）降低阅读速度

五、短视频文案

（一）短视频选题方向

1．短视频选题原则

（1）以受众为导向

（2）在某一领域垂直深耕

（3）有用性

（4）贴合热点，找准切入角度

（5）创新性

2．短视频的主要选题方向

（1）搞笑类

（2）美食类

（3）生活技巧类

（4）娱乐类

（5）科技类

（6）健康类

（二）短视频脚本写作

短视频脚本是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框架，包括人物对白（解说词）、场景切换、时间分割，以及动作、音效等。短视频脚本是服务于短视频拍摄的一种工具，是高效、高质完成短视频制作的重要手段。

短视频脚本主要包括8个构成要素：框架搭建、主题定位、人物设置、场景设置、故事线索、影调运用、音乐运用和镜头运用。

要素

具体内容

框架搭建

拍摄前的整体建构，如场景选择、拍摄主题、故事线索、人物关系等

主题定位

明确主题，找准切入点

人物设置

人物安排，以及每个人物如何表现主题

场景设置

室内、室外、棚拍，或者绿幕抠像

故事线索

情节的发展走向，以及脚本的叙事手法

影调运用

不同的主题搭配相应的影调，如悲剧搭配冷调，喜剧搭配暖调

音乐运用

渲染气氛，带动观众情绪

镜头运用

运用不同的镜头拍摄不同的画面

短视频的脚本类型主要包括三种：

1．拍摄提纲

拍摄提纲一般包括五个组成部分。

组成部分

说  明

主题

明确立意，为拍摄者确定创作方向

视角

寻找独特的切入点，更好地表现短视频主题

体裁

根据体裁确定拍摄要求及表现方法

风格

确定短视频的创作基调

内容

用具体的场景架构指导短视频拍摄

2．文学脚本

短视频文学脚本以文学的手法描述短视频的情节发展，把拍摄者所要呈现的视听效果以文字的形式传达出来，从而形成一个较为完整的流程。它将整个作品中可控场景的拍摄思路用文字诠释出来，是一种较为详细的脚本形式。

3．分镜头脚本

分镜头脚本一般采用表格的形式，将镜头号、景别、画面、时长、对白（解说词）、音乐音响等按顺序制作成表格，分项填写。根据不同短视频的拍摄需求，可以灵活安排表格项目。

表格项目

说  明

镜头号

按组成短视频的镜头的先后顺序依次编号

景别

以远景、全景、中景、近景、特写的拍摄角度来表现整体或者突出局部

画面

用精炼、具体的语言描述出要表现的画面内容

时长

每个镜头的拍摄时间，精确到“秒”

对白（解说词）

每个镜头下人物的对白，或者对画面的解说

音乐音响

为配合镜头画面安排的音效，可以起到烘托情境的作用

（三）短视频文案写作

在拟定短视频标题时，可以运用以下技巧。

1．把握标题的长度，运用短句强化标题的层次感

2．巧用数字、标点符号

3．提取短视频中的爆点，在标题中设置高频关键词

4．设置悬念，激发受众的好奇心

5．在标题中明确受众指向，增加代入感

六、社区文案

社区，也称网络社区，就是社区的网络化和信息化，它是一种网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者，主要包括论坛、贴吧、群组讨论等形式。

（一）社区文案的特点

1．简洁明快，直达主题

2．用户参与感要强

3．逻辑结构要清晰

（二）社区文案的写作要领

1．确定文案的类型

2．设置引人注目的标题

3．让内容具有话题性

七、H5文案

H5，即HTML5，是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。基于H5的移动互联网应用以移动终端网页为运行环境，融合了移动终端的本地能力与Web应用的运行模式，具有丰富的多媒体功能和良好的跨平台属性。它的出现为移动互联网产业带来了新的营销模式，提供了新的发展契机。

目前，市场上的H5主要分为以下几种类型。

1．产品介绍类

2．品牌营销类

3．活动宣传类

4．总结报告类

（一）H5文案的写作步骤

1．明确主题

2．拟定标题

3．构思内容

4．优化排版

（二）H5文案的写作要领

1．讲述让用户产生共鸣的故事

2．创设场景，让受众“触景生情”

3．用情怀触动人心

4．设置互动环节，吸引用户参与

八、音频文案

（一）音频文案的特点

音频文案的特点根据音频营销方式的不同而各有特色。一般而言，音频营销的方式可以分成以下三类。

1．植入广告

2．品牌自建音频自媒体

3．与听众互动

（二）音频文案的写作要领

根据音频营销的方式及其特点，可以将音频文案分为以下几种类型，它们都有相应的写作要领。

1．音频节目口播文案

2．音频节目活动文案

3．音频App页面文案

九、App文案

（一）App文案的特点

App文案主要包括App广告语和App启动页文案。

（二）App文案的写作要领

1．确定产品文案风格

2．巧妙构思创意

3．场景化描述

4．故事化

5．建立专属词汇库

归纳与

提高

通过本章的学习，我们了解了社会化媒体平台及其文案的特点和作用，掌握了各种社会化媒体平台文案的写作要领。

在新媒体环境下，传播渠道变得越来越多元化、去中心化，人们的关注点变得越来越分散，再加上社会化网络使分享信息变得更加便捷，每个人的信息获取时间被不同的社会化媒体平台瓜分。

因此，文案创作者需要在不同的社会化媒体平台上发布文案，这就要求文案创作者对各种社会化媒体平台要有充分的了解，并能够熟练运用，从而针对各平台的特点撰写出合适的文案。

 

 

最后修改: 2021年03月15日 星期一 08:44