3.1新媒体广告文案的分类
第一节 新媒体广告文案的分类
一、按照广告目的分类
按照广告目的进行分类，新媒体广告文案可以分为销售文案与传播文案。
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分 类 |
广告目的 |
写作出发点 |
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销售文案 |
通过广告促成销售，提高转化率，让商家获得直接的销售利润，如商品详情页文案等 |
要充分研究产品，在文案上突出产品优势和卖点，快速吸引受众的注意力，促使其产生购买行为。一般来说，产品广告属于销售文案 |
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传播文案 |
通过推广提高认知度，扩大品牌的影响力，树立品牌形象，宣传品牌文化，而不是通过广告直接促进销售的转化，如营销软文、品牌形象广告等 |
更侧重于在文化和精神层面激发受众产生共鸣，进而树立良好的企业形象，激发受众的自发传播，形成口碑效应 |
二、按照广告植入方式分类
按照广告植入方式进行分类，可以将新媒体广告文案分为硬广告文案与软广告文案。
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分 类 |
植入方式 |
特 点 |
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硬广告文案 |
直接在新媒体平台上进行商品、服务、品牌等的宣传 |
通常需要投入较高的成本，但曝光率好，曝光速度快 |
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软广告文案 |
不直接宣传产品，而是将产品融入到新媒体文案中，以代入情境的方式使受众注意到要宣传的商品、服务、品牌等 |
具有隐蔽性，投入成本较低，可以对商品曝光起到补充作用，且更易被受众接受，不会使其产生太大的抗拒心理。只要植入得巧妙，一般会带来很好的广告效果 |
三、按照文案篇幅分类
按照文案篇幅分类，新媒体广告文案可以分为长文案与短文案。
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分 类 |
文案篇幅 |
优 点 |
缺 点 |
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长文案 |
一般超过500字 |
适合构建丰富的场景 |
使受众阅读时间延长，不易在短时间内传达完整的信息 |
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短文案 |
一般低于500字 |
可以快速传递信息，突出商品的卖点等 |
很难达到构建丰富场景的效果 |
四、按照表现形式分类
按照表现形式进行分类，新媒体广告文案可以分为纯文字、语音、图文、视频等形式。在音频应用中，文案是以语音的形式来呈现的；在短视频应用中，文案是以视频的形式来呈现的；在社交媒体中，文案多以图文结合的形式来呈现。